کتاب چاپی ایده عالی مستدام

• کاری که جین الیوت در شبیه‌سازی تعصب انجام داد، شاهد محکمی برای قدرت ملموس بودن است. اما اگر ملموس بودن این‌قدر قدرتمند است، چرا ما به راحتی به سمت انتزاع منحرف می‌شویم؟

  دلیلش بسیار ساده است: زیرا تفاوت میان فرد حرفه‌ای و تازه‌کار، توانایی اندیشیدن به‌صورت انتزاعی است. اعضای جدید هئیت‌منصفه با توجه به شخصیت و خصوصیات وکیل، جزئیات واقعی و تشریفات دادگاه تصمیم می‌گیرند، در‌حالی‌که قضات براساس درس‌های انتزاعی حاصل از پرونده‌های قبلی و مبانی قانونی قضاوت می‌کنند. دانش‌آموزان زیست‌شناسی سعی در به‌یاد‌آوری این دارند که آیا خزندگان تخم می‌گذارند یا خیر. اما معلمان زیست‌شناسی در قالب سیستم بزرگ طبقه‌بندی حیوانات می‌اندیشند.

• تازه‌کاران جزئیات ملموس را به‌عنوان جزئیات ملموس درک می‌کنند. اما حرفه‌ای‌ها جزئیات ملموس را به‌عنوان نمادهایی از الگوها و بینش‌هایی درک می‌کنند که طی سال‌ها تجربه آموخته‌اند و به این دلیل که آن‌ها قادر به مشاهده سطح بالاتر بینش هستند، به‌طور طبیعی می‌خواهند در سطح بالاتری صحبت کنند. آن‌ها می‌خواهند درباره استراتژی‌های شطرنج سخن بگویند نه درباره حرکت مورب فیل.

چیپ هیث (متولد 1963) نویسنده و استاد دانشگاه استنفورد است. او فارغ‌التحصیل روانشناسی بوده و دروس استراتژی تجاری و سازمان را تدریس می‌کند. این نویسنده به همراه برادرش دن چهار کتاب را به نگارش درآورده: «تصمیم‌گیری»، «قدرت لحظات»، «کلید را بزن» و «ایده عالم مستدام». تقریباً همه‌ی این کتاب‌ها در لیست پرفروش‌ترین آثار سال قرارگرفته‌اند.

دن هیث (متولد 1973) نویسنده، سخنران و استاد دانشگاه دوک است. او از دانشگاه هاروارد در رشته‌ی ام‌بی‌اِی فارغ‌التحصیل شده و چند سالی هم پژوهشگر همین دانشگاه بوده. کتاب «سرچشمه» تنها اثر مستقل اوست.